“原本只想给家里狗子买袋粮，看到活动能抽华晨宇签名版尤克里里就分享给了追星的闺蜜，结果还让我抽到了野兽派的香氛。”来自杭州的95后王女士笑着向记者展示手机的订单截图，“这种‘意外之喜’的感觉，比单纯买东西有意思多了。”

近日，天猫联合宠物、乐器、香氛三大品类发起的「对 Ta 最上新」新品营销活动，在社交平台悄然走红。活动以“上新亦是上心”为核心主张，借助“爱与关怀”的内核，精准匹配了年轻人“呵护陪伴”“兴趣满足”“情绪调节” 的三大情绪需求，

「对Ta最上新」宠物乐器香氛年度新品发布

据了解，天猫集结皇家、麦富迪、弗列加特、爱肯拿、冠能、顽皮、帕特、ZEAL、特伦斯、恩雅、Musspark、野兽派、宋朝香氛等多家头部大牌联动，充分发挥各自的产品优势。宠物类品牌聚焦对毛孩子的科学精细化关怀，乐器类品牌侧重降低兴趣门槛，香氛类品牌则注重贴合不同生活场景的氛围营造。

“年轻人消费既理性又感性，既讲性价比，也愿意为快乐买单。” 天猫宠物乐器香氛行业小二表示，“对 Ta” 的主题设计，正是对“品质生活 + 情绪满足”双重需求的洞察与回应。

记者在与多位参与活动的消费者交流时发现，大家对「对 Ta 最上新」中的“Ta”有着多种解读。养宠人李先生视“Ta”为自家宠物精心挑选新品；有人将“Ta”指向亲友，选香氛为加班闺蜜舒缓压力；还有人把“Ta”留给自己，借智能乐器圆了儿时的音乐梦。

据悉，该线上活动吸引了大量消费者参与，社交平台上，“抽到免单”“试香被种草”的分享刷屏。

「对Ta最上新」线上活动页面/天猫App

此外，天猫还联合参与活动的13家头部品牌，在杭州的高奢商圈杭州大厦发起了“Ta的上「新」漫游日”线下市集活动，现场氛围热闹吸引了不少市民驻足体验。逛了一小时的李女士说，她虽然没当场购物，但不少新品宠粮和香氛已经进入了她的目标清单，“刚好中秋节快到了，这次的好多新品都很适合买来送给亲友”。

业内人士分析，天猫作为消费者选购新品的首选平台，以及品牌新品孵化的核心阵地，凸显出对用户需求深刻而又细腻的拆解能力。既为品牌拓宽了市场，又向年轻人提供了优质消费的多样选择。